Você já ouviu falar em retail media? Esse termo vem se popularizando nos últimos tempos na área do marketing e já é considerado como uma verdadeira revolução no varejo.
Essa estratégia está fazendo sucesso pois resolve grandes desafios dos varejistas. Sendo assim, quais são esses desafios? Por que marcas e varejistas vêm investindo cada vez mais no retail media cada vez mais e por que ele é tão importante?
No post de hoje, eu vou te explicar tudo que você precisa saber sobre o retail media e como ele vem movimentando o mercado Ads. Vamos lá?
O que é retail media?
O retail media é o posicionamento estratégico de anúncios patrocinados por marcas e empresas em sites e aplicativos de varejistas.
Em outras palavras, são anúncios que as marcas colocam nos portais de venda online dos varejistas com o intuito de aumentar a visibilidade de seus produtos ou serviços e, consequentemente, influenciar o consumidor final a realizar a compra.
O que é o ecossistema de retail media?
Na natureza, o termo “ecossistema” representa comunidades que interagem entre si e formam um sistema estável, equilibrado e autossuficiente.
Quando o assunto é retail media, essa ideia não é muito diferente. Afinal, para que a estratégia tenha sucesso, é preciso da colaboração dos envolvidos.
Sendo assim, esse ecossistema inclui:
- Marcas: representam a demanda do ecossistema;
- Varejistas: representam a oferta do ecossistema;
- Agências: são os representantes dos clientes das marcas;
- Consumidores: são o “destino final”, ou seja, a razão de todas as estratégias desenvolvidas pelas marcas, varejistas e agências.
Qual a importância do retail media?
Os anúncios retail media são tão importantes para os varejistas, quanto para as marcas.
Primeiramente, porque os varejistas precisam desenvolver novos fluxos de receita para a obtenção de lucros contínuos, e eles são pagos para vincular esse tipo de anúncio.
Também é importante para as marcas, pois aumenta o alcance e visibilidade delas. Além disso, com a tecnologia cada vez mais avançada, é possível exibir os anúncios para o público exato que busca por um produto ou serviço específico que elas possam atender.
Assim, evita-se que o usuário tenha uma experiência ruim com uma poluição visual indesejada que pode até fazer com que ele passe a evitar a marca.
Outras vantagens do retail media para varejistas e marcas são:
- Manter o produto visível na prateleira digital, o que irá contribuir para manter a equidade da marca;
- Desenvolver campanhas que irão veicular em ambientes brand-safety;
- Oportunidade dos varejistas controlarem para garantir que os anúncios mantenham uma experiência do consumidor positiva na jornada de compra;
- E muito mais!
