Surgiu uma boa ideia para desenvolver um produto ou serviço, que tem tudo para dar certo? Ótimo! Mas fazer uma pesquisa de teste de conceito de produto antes de lançá-lo oficialmente pode ser fundamental. A pesquisa de teste de produto economiza tempo e dinheiro, além de fazer as correções necessárias antes de colocá-lo no mercado.
Ao fazer uma pesquisa de teste de produto, você vai descobrir se a sua ideia é mesmo genial, pode identificar qual o seu público alvo, saber se já existem concorrentes no mercado e quais os pontos fortes e fracos deles e descobrir até mesmo quanto as pessoas estão dispostas a pagar pela novidade.
Primeiro passo: apresentar o produto
Descreva em linhas gerais no questionário o que é o seu produto. Muitas pessoas se preocupam com a confidencialidade das informações, com receio de que algum dos entrevistados copie a ideia. Ainda que haja uma chance muito remota disso acontecer de fato, existem algumas formas de se prevenir. Você pode não revelar todos os aspectos do produto, por exemplo.
Explique apenas o suficiente para que as pessoas entendam o que ele faz e para o que serve, sem revelar detalhes de como funciona ou do que é feito. Outra estratégia é realizar a pesquisa quando você já estiver em uma etapa mais madura do processo – assim, qualquer pessoa que for começar a desenvolver o projeto do zero não terá tempo hábil para alcança-lo.
O mais importante, no entanto, é confiar na sua ideia e na sua habilidade para desenvolvê-la. Se você estiver focado, confiar na sua ideia e souber o que precisa ser feito para desenvolvê-la, acredite, ninguém irá fazer isso antes de você.
Avaliar a aceitação do produto
Após a explicação, é hora de descobrir o que as pessoas acharam da sua ideia. A melhor forma de medir a aceitação é usando perguntas de escala. Pense em dois ou três adjetivos que melhor definem o seu produto e peça para as pessoas darem uma nota. Por exemplo, uma escala de 1 a 10 em que 1 é “nada inovador” e 10 é “muito inovador”. Se achar pertinente, peça para as pessoas justificarem a sua nota.
Outras formas de medir a aceitação é perguntar se as pessoas comprariam o produto e se elas o indicariam para alguém.
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Identificar a concorrência
Descubra quem são os seus concorrentes e o que o público pensa sobre os produtos da concorrência. Esta é uma excelente forma de encontrar oportunidades de se diferenciar, tanto no desenvolvimento do produto quanto na comunicação e posicionamento da marca.
Pontos de venda e comunicação
Onde seu produto será comercializado? Onde os clientes irão pesquisar informações sobre ele? Você já pode ter algumas ideias em mente, mas não deixe de perguntar para seu público o que eles imaginam. Você pode se surpreender com as respostas obtidas.
E quem eu devo entrevistar em uma pesquisa de teste de produto?
Quando você tem uma ideia e conta para amigos e conhecidos, todos torcem para o seu sucesso. Neste caso, a opinião deles acaba sendo muito parcial e por isso, não é recomendável que você envie a pesquisa para o seu mailing pessoal.
A melhor opção é utilizar um painel de respondentes. Se você não tem certeza de qual é o seu público alvo, faça com o público geral. Mas se já sabe, por exemplo, que seu produto atende apenas as mulheres ou será comercializado apenas em um estado ou região do país, utilize filtros de segmentação e fale diretamente com quem te interessa.
Nós queremos ajudar você a ter sucesso nas suas pesquisas. Por isso, oferecemos gratuitamente um questionário com 15 perguntas editáveis para uma pesquisa de teste de produto. Faça sua pesquisa hoje mesmo, teste sua ideia e boa sorte!
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