Apesar de sempre ser recomendado ter um objetivo em mente, nem sempre começamos uma pesquisa sabendo exatamente o que procurar. Às vezes, é preciso dar um passo para trás e entender melhor o cenário antes de definir perguntas específicas. É aí que entra a pesquisa exploratória, uma abordagem que permite investigar um tema de forma mais aberta, buscando identificar padrões, ideias iniciais e possibilidades de aprofundamento.
Muito utilizada nas fases iniciais de um estudo, essa metodologia é ideal para quando há pouco conhecimento prévio sobre o assunto. Neste artigo, você vai entender melhor sobre esse assunto. Confira os principais tópicos do texto:
- O que é pesquisa exploratória?
- Para que serve a pesquisa exploratória?
- Os 4 tipos de pesquisa exploratória
- Pesquisa exploratória, descritiva e explicativa: Qual a diferença entre elas?
- Quando fazer uma pesquisa exploratória?
- Como coletar dados para a pesquisa
- Como fazer uma pesquisa exploratória
- Realizando uma pesquisa exploratória na prática
O que é pesquisa exploratória?
A pesquisa exploratória é um tipo de estudo que tem como principal objetivo proporcionar uma compreensão inicial sobre determinado tema. Esse tipo de pesquisa busca levantar informações, identificar padrões e gerar ideias que possam servir de base para estudos mais aprofundados.
Essa abordagem é bastante utilizada quando o assunto ainda é pouco conhecido ou quando há escassez de referências sobre ele. Por isso, a pesquisa exploratória é comum em projetos que estão em fase inicial ou quando é necessário entender melhor o contexto antes de formular perguntas mais específicas.
Em geral, esse tipo de pesquisa utiliza métodos qualitativos, como entrevistas em profundidade, grupos focais ou análise documental. Porém, também é possível aplicar técnicas quantitativas de forma preliminar, desde que o objetivo seja descobrir tendências ou comportamentos gerais.
Um dos principais diferenciais da pesquisa exploratória está na sua flexibilidade. O roteiro de perguntas pode ser ajustado ao longo do processo, conforme os achados vão surgindo. Essa abertura permite que o pesquisador vá além do óbvio e chegue a resultados de pesquisa mais ricos e reveladores, mesmo que, inicialmente, não tenha um caminho definido.
Para que serve a pesquisa exploratória?
O objetivo desse tipo de pesquisa é explorar o problema em torno dele e não realmente tirar uma conclusão a seu respeito. Esse tipo de pesquisa permitirá ao pesquisador estabelecer uma base sólida para explorar suas ideias, escolhendo o desenho de pesquisa correto e encontrando variáveis que realmente são importantes para a análise.
Mais importante ainda, essa pesquisa pode ajudar empresas a economizar muito tempo e recursos, pois permitirá ao pesquisador saber se vale a pena prosseguir.
Dessa forma, a pesquisa exploratória, portanto, serve para ampliar seu conhecimento sobre determinado assunto ou situação. Assim, com os dados levantados, será possível elaborar melhores planos e tomar decisões mais inteligentes.
Exemplo de pesquisa exploratória
Imagine que você tem uma loja online de artigos de casa, e quer entender como as pessoas escolhem seus produtos e o que impacta suas decisões. Uma pesquisa exploratória é o passo ideal para obter os primeiros insights.
Você então parte para a criação de um formulário online, usando a Plataforma de Pesquisa do Opinion Box. No questionário, podem ser incluídas perguntas como “Quais são os principais fatores que você considera ao escolher um produto?” (Preço, frete, avaliações…); “O que faz você desistir de uma compra?”; “Quais as opções de pagamento que você mais utiliza?”; “Quais tipos de artigos de casa você costuma comprar online?”, entre outras.
A ideia aqui não é buscar as respostas exatas, mas ter um norte para entender melhor como seus consumidores se comportam e perceber tendências. Os dados coletados serão a base para uma possível pesquisa mais aprofundada depois.
