Quanto custa uma pesquisa de mercado?

Daniela Schermann
Quanto custa uma pesquisa de mercado?

Será que pesquisa de mercado é tão caro como você está imaginando? Descubra quanto custa uma pesquisa de mercado neste post que preparamos para você!

Muitas empresas e pessoas sabem da importância de fazer pesquisas de mercado, mas desistem de realizá-las nos seus negócios porque acham que será muito caro. Mas quanto custa uma pesquisa de mercado?

Realmente, de acordo com a complexidade e especificidade do projeto, o orçamento de uma pesquisa de mercado pode variar muito. Mas não se assuste: hoje, com as ferramentas de pesquisa online, é possível fazer projetos com preços bem mais acessíveis e até gratuitamente, obtendo resultados que vão trazer ótimos insights para o seu negócio.

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Pesquisas de mercado gratuitas

Ao ver a palavra “gratuito”, é normal se perguntar onde está a pegadinha. Também é comum assumir que, se algo é de graça, normalmente é de qualidade inferior. Mas, no caso das pesquisas de mercado, a maioria das ferramentas online oferece pesquisas gratuitas para quem vai realizar entrevistas com os próprios contatos.

O plano Free do Opinion Box, por exemplo, permite até mil envios de e-mails por mês, todos os meses, para os seus próprios contatos. Essa é uma ótima opção para realizar, por exemplo, pesquisas de satisfação periódicas com os seus clientes. Mesmo sem gastar nada é possível conseguir excelentes insights para o seu negócio.

Quanto custa uma pesquisa de mercado?

Ferramentas online ou institutos de pesquisa?

Escolher entre conduzir a sua pesquisa sozinho, utilizando ferramentas online, ou contratar uma empresa de pesquisa que conduz todo o estudo para você influencia bastante no preço. As empresas de pesquisa costumam te dar apoio do início ao fim, mas todo esse suporte, é claro, custa mais caro. Isso pode compensar no caso de projetos mais complexos, com modelos estatísticos e técnicas de pesquisa mais específicas.

No entanto, existem muitos projetos que você mesmo pode realizar a partir de ferramentas online, que vão oferecer guias e tutoriais para ajudá-lo a criar a sua pesquisa. Nesse caso, os projetos podem sair com custos bem mais acessíveis. No Opinion Box, por exemplo, uma pesquisa no nosso painel custa a partir de R$ 200, e possibilita a realização de diferentes tipos de estudo.

No Opinion Box, por exemplo, você pode fazer sua pesquisa sozinho, em nossa plataforma de pesquisa, ou contar com o nosso time de especialistas. Nós recomendamos a equipe de especialistas em projetos mais complexos, com amostras mais específicas ou prazos muito apertados.

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Público-alvo e questionário

Seja em projetos realizados através de institutos de pesquisa ou em plataformas online, um fator que sempre vai influenciar no custo do seu projeto de pesquisa é a dificuldade em encontrar o público que irá responder as perguntas. Assim, será mais barato realizar uma pesquisa com um público geral do que com mulheres de São Paulo da classe AB, por exemplo.

Além disso, o tamanho do seu questionário também interfere no valor do seu projeto. No caso do Opinion Box, para as pesquisas que são realizadas em nosso painel, nós temos um simulador de preços que calcula na hora o custo do seu projeto. Dessa forma, você pode fazer quantas simulações precisar até chegar no seu projeto ideal, que caiba no seu bolso.

Projetos complexos

Pesquisa de mercado é uma metodologia que envolve diferentes campos do conhecimento. Dependendo da complexidade de um estudo, é necessário técnicas específicas de pesquisa e especialistas de diferentes áreas, como antropologia, psicologia ou estatística. Nesse caso, os orçamentos podem ser muito altos, mas são estudos que vão trazer resultados de alto valor para uma empresa, instituição ou governo.

A coleta de dados online pode ser utilizada em todos esses casos, desde os projetos gratuitos, realizados com o próprio mailing, até os projetos mais complexos. Basta entender qual a demanda, a necessidade e o orçamento disponível. Caso você tenha dificuldade em descobrir o melhor tipo de pesquisa para a sua empresa, converse com a gente.

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Daniela Schermann

Daniela Schermann

Jornalista e Líder de Marketing do Opinion Box, é especialista em Inbound Marketing e entende tudo sobre pesquisa e comportamento do consumidor. Prefere ser chamada só de Dani e está sempre aprendendo alguma coisa nova.

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