O que faz um analista de pesquisa de mercado?

O que faz um analista de pesquisa de mercado?

Seja pelo cenário macroeconômico, pelas mudanças de comportamento causadas pelos avanços tecnológicos ou pela preocupação de encontrarmos formas mais sustentáveis de produzir e consumir produtos, o mercado está mais competitivo do que nunca – tanto para uma startup quanto para uma grande indústria.

Quando a competição está acirrada, a informação se torna ainda mais estratégica e necessária. Por isso, esta é uma ótima oportunidade para os profissionais que tem interesse em trabalhar com pesquisa de mercado.

Mas afinal, como é o dia a dia de quem trabalha com pesquisa?

O que é um analista de pesquisa de mercado?

O papel do analista de pesquisa de mercado é ajudar empresas e instituições a tomar as decisões certas, com base em informações. É o profissional que executa um projeto de pesquisa, do início ao fim, desde a definição do problema até a análise dos resultados.

Para isso, antes de mais nada, ele vai participar das reuniões de briefing para definir os objetivos e propor as melhores metodologias e amostras para aquele problema. A partir daí, o profissional ainda vai criar o questionário, acompanhar ou realizar a coleta dos dados, encontrar os fornecedores e ferramentas necessárias para aquele projeto, consolidar os dados coletados, analisar os resultados e preparar a apresentação com os insights e sugestões.

Além disso, o analista está sempre pesquisando tendências, estudando novas metodologias, testando ferramentas e acompanhando o mercado como um todo.

Habilidades do analista de pesquisa de mercado

Todo pesquisador deve ser curioso por natureza e ter sede de conhecimento. Mas, ao mesmo tempo, ele precisa ter talento para a síntese e ser objetivo, para conseguir atingir suas metas com foco e dentro dos prazos estabelecidos.

O analista também precisa ser uma pessoa analítica e capaz de lidar com números e dados, especialmente se trabalhar na área quantitativa. Além disso, precisa ter boa redação, organização e atenção, para entregar relatórios com qualidade, sejam eles textos escritos ou apresentações .

Áreas de atuação

A área de pesquisa de mercado não para de crescer. Hoje, o profissional de pesquisa pode trabalhar em diferentes mercados e tamanhos de empresa, dependendo do que deseja para a sua carreira. Existem inúmeros institutos de pesquisa no Brasil, desde multinacionais até pequenas agências.

Além disso, muitas empresas possuem a sua própria área de inteligência, com uma equipe interna responsável pelo monitoramento constante da concorrência e da satisfação dos clientes, além de determinar quais projetos devem ser realizados para resolver os problemas estratégicos da empresa e apresentar soluções de melhoria com base nos dados coletados.

Para aqueles que gostam de inovação e de tecnologia, o campo da pesquisa digital também não para de crescer. Assim como o Opinion Box, outras empresas desenvolvem soluções de pesquisa digital, seja por email, aplicativo ou redes sociais. É uma área muito interessante que possui oportunidades incríveis.

E para quem não quer trabalhar em empresas, há sempre a possibilidade de ser um pesquisador freelancer, tanto realizando pesquisas qualitativas quanto se tornando especialista em alguma metodologia específica.

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Áreas do conhecimento

Por ser uma área ampla, o analista de pesquisa de mercado pode ter feito diferentes faculdades, desde administração e economia até comunicação ou psicologia.

Mas é importante que ele tenha conhecimento dos fundamentos de marketing e facilidade para aprender, pois a cada novo projeto, ele precisará estudar, pesquisar novos dados e referências e entender muito sobre um assunto.

Aqui no Opinion Box, por exemplo, realizamos em uma mesma semana projetos de temáticas tão variadas quanto Aedes Aegypti, seguros de carros e aplicativos de telefone. O mesmo analista tem que se debruçar sobre os temas e entendê-los com profundidade para poder sugerir melhorias nos questionários e verificar se os dados estão corretos. Por isso, se você gosta de diferentes assuntos, essa área pode lhe interessar.

Ficou interessado? Não deixe de ver aqui os livros que indicamos para quem se interessa por pesquisa de mercado.

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AUTOR

Daniela Schermann

Jornalista e Head de Marketing do Opinion Box, é especialista em Inbound Marketing e entende tudo sobre pesquisa e comportamento do consumidor. Prefere ser chamada só de Dani e está sempre aprendendo alguma coisa nova.