“Quantas entrevistas eu preciso fazer?”. Esta é uma das dúvidas que mais recebemos de nossos clientes através da nossa página de contato ou por telefone. E acredite, definir o tamanho da amostra de uma pesquisa é bem mais simples do que você imagina. Primeiro, você precisa conhecer dois conceitos importantes: população e amostra da pesquisa.
Veja, antes de mais nada, o que significa amostra de pesquisa e qual é a sua população.
Amostra e população de pesquisa de mercado
Uma população é todo o grupo sobre o qual você deseja tirar conclusões.
Já a amostra de pesquisa é o grupo especÃfico do qual você coletará dados. O tamanho da amostra é sempre menor que o tamanho total da população.
Em uma pesquisa de mercado, uma população nem sempre se refere a pessoas. Pode significar um grupo contendo elementos de qualquer coisa que você queira estudar, como objetos, eventos, organizações, paÃses, etc.
Agora vamos ao que interessa: como conhecer sua população e definir sua amostra?
Para definir o número de entrevistas em uma pesquisa no Painel de Respondentes, nós indicamos uma técnica muito fácil, que consiste em responder duas perguntas:
Qual o tamanho da minha população?
População é um termo de pesquisa de mercado que representa o número total de indivÃduos dentro do público-alvo da sua pesquisa. Então, se você quer fazer uma pesquisa com homens que moram em São Paulo, a sua população são todos os homens que moram em São Paulo.
Para saber o tamanho da população, existem diferentes fontes de informação que podem te ajudar. O site do IBGE, por exemplo, oferece diversos dados da população brasileira com divisões sócio-demográficas que poderão ajudá-lo a encontrar a população que você procura.
O quanto minha pesquisa precisa ser exata?
Se você precisa que os resultados da sua pesquisa tenham 100% de precisão, é necessário entrevistar todos os indivÃduos da sua população. É o que acontece nas pesquisas de censo, por exemplo, em que não há um resultado aproximado, mas o número exato de pessoas que moram em cada localidade, que tem ensino médio completo, que trabalham, que tem geladeira etc.
Na maioria dos casos, no entanto, não é necessário um resultado completamente preciso, e uma amostra que seja representativa da sua população já é suficiente para uma análise completa e detalhada.
Neste caso, seleciona-se aleatoriamente pessoas que tenham caracterÃsticas em comum, que representem a sua população, e realiza-se a pesquisa apenas com este grupo aleatório. Por se tratar de uma amostra aleatória e que não representa o todo, sempre haverá uma margem de erro e, quanto menor a sua amostra, maior a sua margem de erro. Por isso, voltamos à pergunta inicial: o quanto sua pesquisa precisa ser exata?
Nós desenvolvemos uma ferramenta gratuita para você pode descobrir a sua amostra ideal e a margem de erro do seu projeto. Na calculadora você pode editar o tamanho da população, quantidade de entrevistas e a margem de erro desejada. E não se esqueça, a qualquer momento, você pode entrar em contato com o nosso time de especialistas.
Pesquisa com segmentação especÃfica
Para quem precisa fazer pesquisas com amostras mais especÃficas, o Opinion Box lançou um recurso especial. Se sua pesquisa tem um público mais especÃfico, pode ser que possamos te ajudar.
Com a opção de fazer pesquisas com segmentação especÃfica  é possÃvel entrevistar públicos que atendem a critérios diferentes, dentro da Plataforma de Pesquisa Opinion Box. Na plataforma existem duas formas de definir o público da sua pesquisa: segmentação demográfica ou segmentação especÃfica.
Se optar por utilizar a segmentação demográfica, você pode escolher o público da sua pesquisa de acordo com informações o sexo, idade, renda ou localidade declarada pelo respondente. Se escolher a segmentação especÃfica, existem dez perfis que você pode escolher:
1. Mães
Serão entrevistadas apenas mulheres que possuam pelo menos um filho com até 12 anos de idade.
2. Decisores de empresas
Decisores de empresas são sócios-proprietários, diretores e gestores de empresas. Escolha esse público quando quiser fazer pesquisas B2B com decisores de empresas em geral.
3. E-consumidores
São considerados e-consumidores as pessoas que fizeram pelo menos uma compra online de produtos ou serviços nos últimos 6 meses.
4. Pets
Ao escolher o perfil Pets, serão entrevistadas apenas pessoas que possuem pelo menos um cachorro ou gato em sua residência.
5. Smartphones
Respondem à s pesquisas desse perfil todos os usuários que possuem um smartphone. Ou seja, um aparelho sensÃvel ao toque e com acesso à internet.
6. Motorizados
São considerados motorizados aqueles que têm um carro em sua residência e que dirigem pelo menos duas vezes por semana.
7. M-Consumidores
M-Consumidores são os consumidores mobile. Participam das pesquisas aqueles que fizeram pelo menos uma compra de produtos ou serviços através de dispositivos móveis nos últimos 6 meses. Consideramos dispositivos móveis tablets e/ou smartphones.
8. Bancarizados
Faça pesquisas com quem tem conta aberta em pelo menos um banco.
Então, qual seria a amostra ideal da pesquisa?
Então, chegando até aqui, vamos responder a essa pergunta. Infelizmente, a resposta não é tão simples. A amostra ideal de uma pesquisa vai variar de acordo com uma série de critérios.
O objetivo da pesquisa, o quanto ela precisa ser exata e até o quanto está disposto a investir ao contratar a entrevista. Esses são só alguns pontos a se considerar. Por isso, avalie cada um com cuidado antes de colocar o projeto em prática. Mas depois de todas essas informações, certamente você já vai estar preparado para definir a amostra da sua pesquisa.
Vamos colocar a mão na massa então? Cadastre-se gratuitamente na Plataforma de Pesquisa e comece a fazer suas pesquisas agora mesmo
