Não tem como pensar em vídeos na internet sem pensar no YouTube, certo? Lançado em 2005, a plataforma surgiu com o objetivo de facilitar o upload de vídeos na internet e já conta com uma base de mais 2,7 bilhões de usuários ativos em todo o mundo.
Com tantos usuários consumindo conteúdos na plataforma, surgem muitas perguntas sobre a audiência brasileira: Com que frequência eles acessam o YouTube, quais os conteúdos e formatos que eles mais buscam, e qual o papel da plataforma nas decisões de consumo?
Para responder a essas e outras perguntas, realizamos mais uma edição do nosso estudo YouTube no Brasil. Essa pesquisa traz números exclusivos sobre hábitos de acesso, preferências de formato, comportamento diante de anúncios e a força dos criadores de conteúdo. A seguir, você confere os principais insights desse material!
Principais dados sobre o YouTube no Brasil
- 8 em cada 10 brasileiros costumam abrir o YouTube todos os dias;
- 51% dos usuários costumam passar entre 30 minutos e 2 horas por semana vendo vídeos;
- O título do vídeo é apontado por 66% como o fator que mais costuma chamar a atenção em um vídeo;
- 84% das pessoas buscam vídeos na plataforma antes de adquirir um produto;
- 56% já compraram um produto ou contratou um serviço indicado por alguém em um vídeo no YouTube;
- 30% dos usuários costumam clicar em links de anúncios que aparecem no Youtube.
Quantos usuários tem o YouTube no Brasil?
Atualmente, o YouTube conta com uma base de mais de 149 milhões de usuários no Brasil segundo a Statista, sendo o quarto país a mais usar a plataforma no mundo.
Para ter uma ideia, essa base de usuários corresponde a mais da metade de toda a população brasileira, fazendo com que a plataforma seja uma das redes sociais mais acessadas no Brasil, ficando no pódio ao lado de gigantes como o WhatsApp, Instagram e TikTok.
Esses números impressionantes não são à toa: o público brasileiro gosta dos diferentes formatos que o YouTube tem a oferecer, tanto que 64% dos usuários afirmam que a plataforma tem conteúdos que não são encontrados em mídias tradicionais.
Quantas pessoas acessam o YouTube por dia no Brasil?
O YouTube já faz parte da rotina diária dos brasileiros e os dados ajudam a comprovar isso: 84% dos usuários brasileiros costumam acessar o YouTube todos os dias, sendo que 40% afirmam abrir a plataforma várias vezes ao dia.
Sabendo que o YouTube é usado em peso pelos brasileiros, também perguntamos aos entrevistados quanto tempo por semana eles passam assistindo a conteúdos na plataforma. Os números impressionam pelo alto engajamento: 41% dos respondentes passam mais de 5 horas por semana assistindo vídeos no YouTube e apenas 8% dizem assistir menos que 30 minutos.
Além de nos acompanhar durante o dia, essa rede social também é uma das principais companhias dos brasileiros depois do horário comercial. O grande pico de audiência acontece justamente quando a rotina desacelera: 55% dos usuários afirmam que a noite é o horário favorito para assistir conteúdos no YouTube.
O que os brasileiros costumam fazer no YouTube?
Desde seu lançamento há 20 anos, o YouTube passou por diversas transformações. A plataforma ficou muito conhecida como um lugar de entretenimento e lazer, mas ao longo dos anos os formatos se expandiram e outras áreas passaram a ganhar destaque também.
Por dia, são mais de 20 milhões de vídeos sendo postados na plataforma e a variedade é gigantesca: no mesmo lugar onde alguém acompanha e tenta replicar uma famosa pintura do Bob Ross, outra pessoa pode estar assistindo um curso técnico para o trabalho, ou simplesmente se distraindo com vídeos fofos de corrida de porquinhos.
Com conteúdos para todos os gostos, nós também perguntamos aos entrevistados o que eles gostam de fazer dentro do YouTube, e os principais motivos misturam entretenimento, busca por conhecimento e informações: 59% ouvem música ou assistem videoclipes, 53% aprendem coisas novas, 49% assistem tutoriais diversos, 46% estudam ou fazem cursos, e 45% usam a plataforma para buscar informações sobre produtos.
O YouTube e a jornada de compra dos usuários
Quem também não fica de fora do YouTube são os consumidores, que já usam a plataforma para ajudar nas decisões de compras: 84% dos usuários do YouTube costumam pesquisar vídeos de produtos.
Outros dados nos revelam insights sobre o tipo de conteúdo que os consumidores brasileiros gostam de assistir ao buscar vídeos de produtos no YouTube: 56% preferem vídeos de pessoas comuns testando o produto no dia a dia, e 55% buscam vídeos técnicos que explicam o produto detalhadamente.
E sobre os anúncios? 48% dos usuários que costumam clicar em links de anúncios acabam efetuando uma compra, mostrando que o YouTube é um espaço importante para as marcas, com um alto poder de conversão.
Dados sobre o YouTube Shorts
Não dá para negar que o formato de vídeos curtos e verticais explodiu nos últimos anos. Atento a essa mudança de comportamento, o YouTube também entrou forte nesta disputa ao lançar o Shorts, em 2021.
A funcionalidade lançada para concorrer com plataformas como TikTok, Kwai e Instagram (Reels) já é conhecida por pelo menos 55% dos usuários, que afirmaram acessar ou já terem acessado conteúdos na aba do Shorts.
Mas o formato curto no YouTube não conquista os usuários o tempo todo: 74% dos brasileiros afirmam que passam mais tempo assistindo aos vídeos tradicionais do que ao Shorts. Por mais que os vídeos curtos tenham conquistado espaço, os conteúdos longos e na horizontal continuam sendo o verdadeiro coração do YouTube.
Sobre a pesquisa
Esses dados deixam claro que o YouTube se tornou lar de um grande ecossistema de conteúdos. É um espaço onde usuários comuns, criadores de conteúdos e marcas compartilham conteúdos e conversam simultaneamente com diferentes audiências.
No relatório completo da pesquisa YouTube no Brasil 2026, tem muito mais dados te aguardando sobre o comportamento na jornada de compras, os formatos preferidos do público, o engajamento com influenciadores, funcionalidades mais usadas da rede, e muito mais! Baixe agora e confira os insights!
