O Instagram é uma rede social com mais de 2 bilhões de usuários ativos e que segue crescendo. Somente no Brasil, de acordo com dados de 2025, são cerca de 141 milhões de contas. Com inovações constantes, a rede já é uma das mais populares em números de usuários no mundo.
Com base nisso, mais uma vez o Opinion Box realizou sua pesquisa sobre o Instagram. Entrevistamos mais de 1.100 usuários brasileiros para entender os seus hábitos, preferências, relação com as marcas na rede e muito mais.
Ao longo deste conteúdo, você confere os principais insights da pesquisa:
- Instagram no dia a dia dos brasileiros
- O que os brasileiros consomem no Instagram
- Recursos da plataforma
- Relacionamento com marcas e consumo
- Marketing de influência no Instagram
- Opiniões sobre o Instagram
Instagram no dia a dia dos brasileiros
É fato: o Instagram se tornou uma presença constante na vida dos brasileiros. Seja por meio dos stories, do feed ou dos vídeos no Reels, a plataforma continua consolidando seu espaço na rotina digital dos usuários.
Os dados da nossa pesquisa comprovam essa conexão intensa: 90% dos usuários acessam o Instagram pelo menos uma vez ao dia, sendo que 53% entram várias vezes ao longo do dia e 18% chegam a manter o aplicativo aberto o tempo inteiro.
E a rede social continua crescendo e conquistando espaço. 50% dos entrevistados afirmam que usam mais a plataforma hoje do que há 12 meses, e 29% acreditam que seu uso aumentará ainda mais no próximo ano. Esses números reforçam que o Instagram não apenas se mantém relevante, mas segue acompanhando mudanças nos hábitos e na forma como as pessoas se relacionam com conteúdo online.
Para marcas e criadores isso é um ótimo sinal, pois significa que o público está sempre presente e pronto para interagir.
O que os brasileiros consomem no Instagram
Com uma oferta infinita de conteúdos, os usuários encontram na plataforma um espaço para se informar, se inspirar e ter momentos de lazer. E esse consumo não acontece de forma passiva: 84% dos usuários compartilham conteúdos do Instagram com outras pessoas e 77% costumam salvar posts para ver depois, demonstrando um alto nível de engajamento.
Em relação ao tipo de conteúdo que mais atrai os usuários, o nicho de Viagem e Turismo lidera com 55% dos usuários demonstrando interesse nesse tema. Em seguida, temas relacionados à Saúde/Fitness (46%), Humor (45%) e Gastronomia/Receitas (44%) aparecem no ranking.
Esses números revelam que o Instagram vai muito além das interações sociais: ele é uma plataforma que possibilita descobertas, onde as pessoas buscam dicas de destinos, inspiração para uma vida mais saudável, novas receitas para testar e, claro, boas risadas no dia a dia.
Recursos da plataforma
O Instagram segue evoluindo seus recursos para tornar a experiência de uso mais fluida e conectada. Uma das novidades mais recentes é a possibilidade de repostar Reels e posts de outros perfis diretamente no próprio perfil, facilitando o compartilhamento de conteúdos com os seguidores e reforçando a lógica de curadoria pessoal.
A adoção do recurso foi rápida: 56% dos usuários já testaram a funcionalidade, e a recepção foi extremamente positiva. Entre quem utilizou, 89% afirmam ter gostado da novidade.
Além dos novos recursos, o Instagram também passou por atualizações na interface, com mudanças na organização de ícones e funções dentro do aplicativo. As alterações chamaram a atenção: 72% dos usuários perceberam a mudança no layout e, entre eles, 71% dizem já ter se adaptado bem à nova organização.
No fim das contas, a combinação entre novos recursos e uma experiência intuitiva reforça a capacidade do Instagram de se reinventar sem perder o usuário no caminho.
Relacionamento com marcas e consumo
O Instagram também tem se mostrado essencial para a interação entre consumidores e marcas. 83% dos entrevistados seguem pelo menos uma empresa ou marca na plataforma, o que demonstra o interesse do público em acompanhar novidades, lançamentos e interagir com as marcas queridinhas.
A rede social já é vista como um canal de comunicação e suporte, com 49% afirmando já terem utilizado o Instagram para tirar dúvidas ou fazer reclamações com as empresas – o que deixa evidente que a plataforma é mais que um espaço de inspiração, mas também uma forma prática e acessível de atendimento ao cliente.
E essa relação entre consumidores e marcas no Instagram tem impacto direto nas vendas. Segundo a pesquisa, 73% dos usuários já compraram algum produto ou contrataram um serviço que descobriram na plataforma. Seja por meio de anúncios, recomendações de influenciadores ou postagens das próprias marcas, o Instagram influencia ativamente o comportamento de compra, tornando-se uma vitrine para negócios de todos os segmentos.
Com um público engajado e propenso a consumir, o Instagram se consolida como uma ferramenta indispensável para marcas que desejam fortalecer o relacionamento com seus clientes e impulsionar suas vendas.
Marketing de influência no Instagram
Com a evolução das redes sociais, os influenciadores digitais passaram a ocupar um papel central na forma como os consumidores descobrem e escolhem produtos e serviços. No Instagram, essa dinâmica é ainda mais forte: 69% dos usuários seguem influenciadores, acompanhando suas recomendações, dicas e estilos de vida.
E essa influência vai além da inspiração – ela impacta diretamente as decisões de compra. Entre aqueles que seguem influenciadores, 67% já compraram algo por indicação desses profissionais, evidenciando o poder que esses criadores de conteúdo têm sobre o consumo.
O marketing de influência no Instagram se tornou, portanto, uma estratégia essencial para as marcas. Ao estabelecer conexões autênticas com o público, os influenciadores ajudam a reduzir barreiras na jornada de compra. Além disso, com eles é possível criar um relacionamento mais próximo entre consumidores e empresas.
Opiniões sobre o Instagram
Apesar da popularidade da plataforma no país, o Instagram divide opiniões. Muitas vezes, a vida que as pessoas mostram ter nesta rede social não condiz com a realidade.
Pensando nisso, na pesquisa do Instagram também perguntamos aos entrevistados o que eles acham do que é mostrado na rede. 56% concordaram que a vida mostrada no Instagram costuma ser falsa. E o que é mostrado nas telas pode ter impactado até no psicológico de algumas pessoas.
Além disso, 71% acreditam que utilizar a plataforma excessivamente pode fazer mal para a saúde mental. Será que as redes sociais estão se tornando mais tóxicas?
Sobre a pesquisa do Instagram
Por fim, a pesquisa sobre o Instagram foi realizada com 1.102 usuários brasileiros, maiores de 16 anos, de todas as faixas etárias, regiões e classes sociais. Os dados foram coletados em dezembro de 2025 e a margem de erro é de 2,9pp.
Os entrevistados fazem parte do Painel de Consumidores do Opinion Box e você também pode fazer uma pesquisa com eles! É só entrar em contato com a gente e falar com nossos especialistas para descobrir como fazer suas próprias pesquisas.
Aproveite e faça o download gratuito da pesquisa e confira outros dados inéditos!
