Hoje em dia, existem mais de 2 milhões de pessoas trabalhando com marketing de influência no Brasil. Esse número impressionante mostra como os influenciadores digitais se tornaram parte essencial da estratégia de marcas de todos os tamanhos e segmentos.
Para entender a fundo como esse mercado evolui, o Opinion Box, em parceria com a Influency.me, realizou uma pesquisa exclusiva que revela o comportamento de quem acompanha criadores de conteúdo e como as marcas podem aproveitar essas oportunidades.
Neste post, você vai conhecer os principais dados desse estudo. Os principais tópicos abordados são:
- Público dos influencers no Brasil
- Quais são os principais influenciadores do Brasil?
- Qual tipo de conteúdo criar?
- O poder do marketing de influência no Brasil
- Sobre a Pesquisa
Público dos influencers no Brasil
É impossível pensar nas redes sociais e não falar sobre os influenciadores, afinal 7 em cada 10 internautas seguem influenciadores nas redes sociais. Mas afinal, quem é o público dos influencers no Brasil?
Seguir influenciadores digitais nas redes sociais é algo mais comum entre as mulheres e entre pessoas mais jovens. 8 em cada 10 mulheres internautas seguem influencers. Na faixa etária de 16 a 29 anos, 91% disseram seguir influenciadores nas redes sociais.
Quando perguntamos aos seguidores o que os leva a seguir algum influencer nas redes sociais, o que mais conta é o assunto tratado pelo profissional. Alguns dos temas preferidos pelos usuários são:
- Viagem e Turismo: 45%
- Saúde/Fitness: 44%
- Humor: 38%
- Finanças: 37%
- Gastronomia/Receitas: 31%
Isso tudo mostra que existe uma ampla gama de possibilidades para traçar uma estratégia de marketing de influência. O mais importante é ter conhecimento sobre o assunto e transmitir isso de uma maneira divertida e informativa para os seus seguidores.
Isso porque 60% apontaram que o principal motivo para deixar de seguir um influenciador nas redes sociais é notar que o conteúdo está perdendo a qualidade. Em seguida, outros motivos citados são o influenciador ter opiniões muito diferentes (50%) e o excesso de propagandas e posts patrocinados (43%).
Quais são os principais influenciadores do Brasil?
Com tantos influenciadores na internet, quem será que mais influencia no nosso país?
Para descobrir quem são os grandes nomes desse mercado, perguntamos às pessoas entrevistadas quais são as referências que elas têm.
Vale ressaltar que o ranking foi formado a partir de menções espontâneas por parte das pessoas entrevistadas. Isso significa que os respondentes responderam a perguntas de campo aberto, indicando o nome que viesse à cabeça, sem opções de resposta estimuladas.
Top 3 homens mais lembrados
- Felca: 12%
- Carlinhos Maia: 9%
- Whindersson Nunes: 5%
Top 3 mulheres mais lembradas
- Virgínia: 26%
- Nathalia Arcuri: 3%
- Bianca Andrade: 2%
Qual tipo de conteúdo criar?
Para se tornar um influenciador e trabalhar com marketing de influência é preciso de dedicar. 68% dos entrevistados concordam que, para ser influenciador digital, não basta ter seguidores, é preciso talento. E a grande chave pode estar no conteúdo que um influencer produz.
Dessa forma, para conquistar muitos seguidores é fundamental ter um bom conteúdo. De acordo com a pesquisa, as características que mais chamam a atenção dos usuários são: o nível de confiança, se vai direto ao ponto e se é explicativo.
Agora, falando sobre formatos, os vídeos médios, ou seja, aqueles que têm entre 1 e 3 minutos se sobressaem: 32% apontam esse como o formato de conteúdo preferido, seguido pelos vídeos longos com 22%.
O poder do marketing de influência no Brasil
Nos últimos anos, tornou-se evidente que o marketing de influência conquistou um espaço crescente e relevante no ambiente online, estabelecendo-se como um dos pilares essenciais do campo do marketing. Os influenciadores digitais possuem a habilidade de persuadir um grande número de pessoas em favor de marcas ou empresas.
Uma característica notável do marketing de influência é sua abordagem orgânica na comunicação com o público. Com milhões de seguidores, os influenciadores têm o potencial de aumentar o reconhecimento de marcas e transformar essa influência em vendas tangíveis. E os dados não negam esse impacto: 65% disseram que já realizaram algum tipo de compra após a recomendação de um influenciador nas redes sociais.
No mundo das compras por influência, os dados são positivos. 87% das pessoas que compra após indicação de influencers está satisfeita. O percentual também é favorável quando perguntamos sobre a probabilidade de comprar novamente: 80% consideram provável que voltem a comprar por indicação de influenciadores digitais.
Por isso, se você deseja aumentar as suas vendas e alcançar novos consumidores, investir em marketing de influência pode ser uma boa estratégia. Contudo, é preciso ter cuidado ao escolher quem será o porta voz da sua marca, pois o grau de confiança que os seguidores têm nos influencers pode ser decisivo para garantir que seu cliente fique feliz com o que você vende.
Sobre a Pesquisa
Por fim, para realizar o Relatório Influenciadores Digitais e levantar dados sobre marketing de influência no Brasil, entrevistamos 2.000 pessoas usuárias de internet que fazem parte do Painel de Consumidores do Opinion Box.
Os entrevistados possuem acima de 16 anos e estão distribuídos por todo o Brasil, respeitando as proporções de gênero e classes sociais. As entrevistas ocorreram em agosto de 2025. A margem de erro da pesquisa é de 2,2 pontos percentuais.
Além disso, você também pode fazer a sua própria pesquisa de mercado para entender o perfil, comportamento, hábitos e preferências do seu público-alvo. Quer saber mais? Fale com um de nossos especialistas!
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