Pesquisa TikTok no Brasil: hábitos e comportamento dos usuários da rede que não para de crescer!

Pesquisa TikTok no Brasil: hábitos e comportamento dos usuários da rede que não para de crescer!

O TikTok é uma das maiores sensações do momento, e os números não mentem: de acordo com um relatório do App Annie, o TikTok foi o aplicativo mais baixado no mundo em 2020. Em relação ao TikTok no Brasil, esse sucesso não poderia ser diferente.

Mesmo que você nunca tenha baixado o aplicativo, possivelmente já se deparou com algum vídeo produzido na plataforma em várias outras redes sociais.

O aplicativo chegou no país em 2018, mas foi em 2020 que ele se popularizou no Brasil e consolidou o seu sucesso. 

Por ser uma plataforma dinâmica e acessível, o TikTok abriu portas para que muitas pessoas começassem a produzir conteúdos em formato de vídeos curtos.

Para compreender melhor o perfil, comportamento, hábitos e preferências dos usuários dessa rede social, que já é uma das mais populares no mundo, o Opinion Box fez uma pesquisa exclusiva sobre o TikTok no Brasil.

TikTok no Brasil: qual o perfil dos usuários e como eles se comportam?

Você já disse que nunca iria usar o TikTok e hoje em dia não larga o aplicativo por nada? Não se preocupe: você não está sozinho. 64% dos entrevistados achavam que nunca iriam usar o TikTok e hoje em dia usam muito.

Além disso, os usuários são bastante engajados. 81% dos usuários acessam a plataforma pelo menos uma vez ao dia, sendo que 38% entram no TikTok várias vezes ao dia e 6% deixam o aplicativo o dia todo aberto.

Quanto à frequência de postagens, os números mudam: somente 13% postam pelo menos uma vez ao dia, sendo que apenas 6% postam várias vezes ao dia. Em contrapartida, 32% raramente publicam no TikTok e 28% nunca postam nada por lá, somente assistindo aos vídeos do aplicativo.

Impactos do isolamento social?

Como dito anteriormente, o TikTok consolidou seu sucesso no país no ano de 2020. Os dados comprovam: 80% dos usuários começaram a usar o TikTok no último ano. Além disso, 77% afirmaram que passaram a utilizar mais o TikTok durante a pandemia.

Esse grande crescimento da rede no último ano está diretamente ligado ao isolamento social, uma vez que o TikTok mostrou-se como uma alternativa de entretenimento nesse contexto de pandemia.

Muitos usuários começaram a compartilhar suas rotinas no isolamento social, criando uma aproximação entre eles.

TikTok no Brasil: hábitos e preferências

Agora que já sabemos que o TikTok se tornou um sucesso no país, vem o questionamento: o que será que os usuários tanto fazem na plataforma?

Segundo a pesquisa, 70% costumam ver conteúdos com temas de humor e descontração. Considerando que a maior parte dos usuários entraram para a plataforma em 2020, essa preferência está diretamente ligada a uma forma de distrair a mente de todo o contexto do período.

Além disso, 70% costumam acompanhar vídeos de quem eles seguem e 58% acompanham e curtem vídeos de amigos.

74% utilizam o TikTok com a finalidade de se distraírem e se divertirem, uma vez que grande parte dos vídeos do aplicativo são conteúdos de humor e descontração.

Das categorias de conteúdo presente no aplicativo, 69% seguem perfis de humor, 54% seguem perfis que falam sobre música, 47% seguem perfil com conteúdos sobre saúde e vida fitness e 46% acompanham perfis sobre gastronomia, receitas, viagens e turismo.

Pesquisa TikTok no Brasil: hábitos e comportamento dos usuários da rede que não para de crescer!

TikTok no Brasil: o sucesso das trends

As trends são as tendências do momento no TikTok. Elas podem ser danças, filtros, desafios, formas de editar o vídeo e muito mais.

Entre os usuários entrevistados, 44% disseram já ter participado de trends. 

Relação dos usuários com marcas, empresas e influenciadores no TikTok

Assim como em outras redes sociais como Instagram, YouTube e Twitter, as marcas vêm marcando uma presença cada vez maior no TikTok. Afinal de contas, ninguém quer a oportunidade de alcançar um novo canal de divulgação, podendo conquistar novos públicos.

Nesse sentido, com a ascensão do social commerce, as próprias redes sociais vêm incentivando marcas e empresas a divulgarem e venderem seus produtos e serviços nas próprias plataformas.

A pesquisa mostrou que a presença das empresas vêm sendo percebida positivamente pelos usuários, uma vez que 56% seguem alguma marca ou empresa no TikTok e 66% concordaram que o TikTok é capaz de aproximar pessoas e empresas.

Além disso, 73% seguem influenciadores no aplicativo, abrindo espaço para o marketing de influência, que também está em alta.

Outro dado que também chamou a atenção foi que 33% já compraram algum produto ou contrataram algum serviço que descobriram no TikTok. Isso mostra a grande influência da rede social nos momentos de decisão de compra dos consumidores, um percentual que só tende a aumentar. Nesse sentido 66% também afirmaram que já conheceram produtos que nunca tinham visto antes na plataforma.

Ao mesmo tempo, 32% já deixaram de comprar um produto ou contratar algum serviço por alguém ter falado mal dele no TikTok. Isso mostra a importância de uma marca se posicionar na plataforma para evitar que isso aconteça.

Anúncios no TikTok

Em relação aos anúncios na plataforma, a percepção dos usuários se divide. Enquanto 47% acreditam que são anúncios que têm a ver com eles, 40% consideram os anúncios irritantes.

Além disso, em comparação com outras plataformas como o Youtube, por exemplo, a conversão dos usuários nos anúncios é considerada positiva. Nesse sentido, 38% já compraram algo a partir de um anúncio que clicaram no TikTok.

TikTok no Brasil: sobre a pesquisa

A pesquisa TikTok no Brasil foi realizada em junho de 2021 e foram entrevistados 850 usuários de TIkTok que fazem parte do Painel de Consumidores do Opinion Box. A margem de erro é de 3,4pp.

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AUTOR

Danielle Salgado

Publicitária, fotógrafa e a louca dos gatos. Apaixonada por Marketing, adora descobrir coisas novas e falar sobre elas. Tem o sonho de viajar pelo mundo.