Aqui no blog do Opinion Box nós encaramos a missão de ensinar nossos leitores a fazer uma pesquisa de mercado do início ao fim. Falamos das etapas de planejamento, da coleta dos dados, da análise, mas hoje vamos direto a um outro ponto crucial de um projeto: definir o orçamento.
Nem precisamos dizer por aqui o quanto é importante realizar uma pesquisa. Investir nesse tipo de estudo vai te dar dados impossíveis de se obter de outra forma. Ouvindo seu público-alvo, seu cliente ou o colaborador da sua empresa será certamente o melhor caminho para tomar as melhores decisões para eles mesmos.
Por isso, agora eu vou te ajudar a investir corretamente em pesquisa. Veja a seguir os principais fatores que vão ajudar a definir seu orçamento e como pesá-los adequadamente:
Como definir orçamento de pesquisa – principais fatores
Aqui no blog nós já demos algumas dicas sobre quanto custa uma pesquisa de mercado. Agora, vamos detalhar melhor o processo de precificação de um projeto de pesquisa. Veja a seguir os principais fatores que fazem a diferença no valor final.
Tipos de coleta
O tipo de coleta é o principal fator a pesar na hora de definir orçamento de pesquisa. Isso porque existem dois caminhos bem distintos: conseguir você mesmo os entrevistados ou pagar pelas entrevistas.
Nesse sentido, as entrevistas pagas têm um foco diferente e podem oferecer muito mais insights!
Esse tipo de coleta geralmente é feito por meio de painéis de consumidores, onde os entrevistados são pessoas anônimas, mas que podem representar o seu consumidor ideal. Nesse formato você consegue entrevistas neutras, de pessoas que não te conhecem e, assim, podem dar opiniões honestas e sem nenhum viés sobre seu produto, sua campanha publicitária e muito mais.
Coletar entrevistas em um painel requer investimento, mas ele não precisa ser muito alto. As pesquisas online existem justamente para mudar a forma como precificamos esse tipo de estudo, com orçamentos feitos por número de entrevistas. Na Plataforma de Pesquisa, por exemplo, cada entrevista pode custar a partir de 6 reais.
Opções de público e segmentação
Em coletas com entrevistas pagas, como no caso dos painéis, alguns fatores pesam mais ou menos na precificação da pesquisa.
Os principais são a quantidade de entrevistas, as opções de público e segmentação da amostra de pesquisa.
Vamos começar pelo óbvio: quanto mais entrevistas você fizer, mais alto será o preço do projeto. Com isso em mente, saiba quantas entrevistas fazer para não gastar demais. Não existe uma resposta definitiva para te ajudar a definir quantas entrevistas a fazer, mas é importante contratar uma quantidade razoável para que sua margem de erro não fique tão alta.
As características do público também farão a diferença na hora de definir orçamento de pesquisa. Quanto mais específico seu público for, mais caro pode ficar o projeto. Para visualizar essa lógica é só fazer um exercício lógico.
No Brasil, mais da metade da população é composta por mulheres. Fazer uma pesquisa apenas com mulheres, portanto, não é difícil. Porém, quando falamos apenas de mães, por exemplo, estamos falando de uma parcela menor dessa população. Se quisermos afunilar o público para mães com filhos até 12 anos, a amostra fica ainda mais específica.
A cada critério adicionado na segmentação da pesquisa, o preço por entrevista sobe um pouco. Isso se dá pelo simples fato de que afunilar a amostra fazer com que seja mais difícil, proporcionalmente, chegar até o entrevistado.
Fatores adicionais que pesam no orçamento da pesquisa
Nem só de amostragem e de tipos de coleta é feita a definição do orçamento de uma pesquisa de mercado.
Uma série de fatores adicionais pode mudar o preço final do seu projeto, então fique atento a eles:
Gestão da coleta
Sua coleta será feita por você ou deve contar com o apoio de especialistas? Aqui no Opinion Box é possível deixar todo o projeto na mão da nossa equipe. Assim você ganha em agilidade e confia o projeto a quem realmente entende.
Se quiser, puder e souber fazer você mesmo a gestão, é só usar a Plataforma e assumir o desafio!
Elaboração e tamanho do questionário
Um adicional importante também pode ser a contratação de alguém para elaborar o questionário da sua pesquisa. Além disso, a quantidade de perguntas do questionário pode fazer toda a diferença na precificação. Aprenda a elaborar corretamente seu questionário de pesquisa ou terceirize a tarefa para quem entender melhor do assunto.
Análise e apresentação de resultados
O fator adicional final que pode ser contratado junto com sua pesquisa é a análise e a elaboração de um relatório. Esse fato pode mudar bastante o orçamento final, já que requer especialistas em análises para elaborar um material rico e útil a partir das suas entrevistas.
Quer conversar sobre orçamentos de pesquisa de mercado?
O objetivo deste artigo é esclarecer os principais pontos que pesam ao definir orçamento de pesquisa. Se quiser continuar conversando sobre o tema e entender como funciona na prática esse tipo de orçamento, fale com a nossa equipe. Os especialistas do Opinion Box estão prontos para tirar suas dúvidas e te ajudar a chegar mais longe com a pesquisa ideal para o seu negócio.
