Se você trabalha com marketing, vendas ou lidera um time, provavelmente abrir o LinkedIn já é um costume pra você. Seja para dar aquela espiada no feed entre uma reunião e outra, ou ler um artigo sobre o seu setor, a rede já está bem integrada à nossa rotina de trabalho.
O LinkedIn já se consolidou há anos como muito mais do que uma plataforma para buscar empregos: é onde conversas acontecem, marcas se posicionam e, principalmente, grandes decisões de negócios são tomadas.
Mas como os profissionais brasileiros realmente estão se comportando na plataforma? O que eles buscam consumir e como as marcas podem se engajar mais com os seguidores?
Para conseguir obter o melhor da rede social, o ideal é entender o comportamento e o uso do LinkedIn sob o ponto de vista que mais interessa: o dos usuários!
Para entender todos esses pontos, o Opinion Box trouxe hoje os principais insights da nossa pesquisa exclusiva LinkedIn no Brasil. Nesse artigo, você vai conferir os dados mais relevantes desse estudo, e claro, entender o que cada um deles significa na prática e como eles podem fazer a diferença no seu negócio.
A seguir, você vai conferir:
- Perfil e rotina dos usuários brasileiros no LinkedIn
- O que os brasileiros buscam no feed do LinkedIn?
- Conexões e networking na rede
- LinkedIn, marcas e consumo
- Carreiras, vagas, e desenvolvimento profissional
- Sobre a pesquisa
Perfil e rotina dos usuários brasileiros no LinkedIn
Para planejar qualquer ação no LinkedIn, o primeiro passo é entender quem realmente está na plataforma. Vamos aos dados?
Segundo os dados da pesquisa, a grande maioria do público está trabalhando atualmente (83%). Esses profissionais estão espalhados por empresas de todos os tamanhos: 20% trabalham em corporações gigantes, com mais de 1.000 funcionários, e o restante se divide entre micro, pequenas e médias empresas.
Os tipos de empresas também ficam bem equilibradas:30% trabalham em empresas B2C, 17% em B2B e 23% operam em ambos os mercados. Isso deixa claro que, independentemente do modelo do seu negócio, o seu cliente ou o seu futuro talento provavelmente está por lá.
A rotina de acessos também prova que a rede virou parte do dia a dia de trabalho dos brasileiros: 35% entram na plataforma pelo menos uma vez ao dia ou várias vezes ao dia. Os horários de uso também parecem acompanhar o ritmo do trabalho, com 26% acessando no meio da manhã (9h-12h) e 27% acessando à noite (20h-00h), quando a rotina acalma e dá para ler com mais calma. Essa navegação acontece essencialmente na palma da mão, já que 72% acessam pelo celular.
O que os brasileiros buscam no feed do LinkedIn?
As pessoas amam consumir conteúdo no LinkedIn, mas… pouquíssimas pessoas produzem. Os dados mostram que 34% dos usuários nunca postam nada e 31% publicam menos de uma vez por mês.
Na prática, temos uma multidão de leitores para poucos criadores de conteúdo. E o que esse público quer ver quando rola o feed?
O maior interesse está no conteúdo de outros profissionais da própria área (67%) e no conteúdo de outras empresas (58%). Há um desejo real de aprendizado, tanto que 70% concordam que os conteúdos da rede são relevantes para o crescimento profissional.
Mas quem decide criar conteúdo precisa ter atenção, principalmente ao usar agentes de IA para escrever: 39% afirmam que conseguem perceber claramente quando um post foi feito por IA. Ou seja, textos genéricos e sem o toque humano perdem espaço rapidamente.
Conexões e networking na rede
Hoje os usuários usam a plataforma de um jeito muito mais estratégico e focado em interesses em comum, e a pesquisa também aponta que o networking faz sucesso na rede! Cerca de 44% dos usuários aceitam convites de conexão de pessoas que não conhecem, desde que atuem na mesma área de atuação, e 30% têm a iniciativa de mandar convites para desconhecidos seguindo essa mesma lógica.
E as empresas também entram nessas novas conexões e preferências: 83% das pessoas seguem páginas de empresas no LinkedIn, e querem ficar de olho nas marcas que admiram.
Só que os motivos por trás do engajamento podem te surpreender: 61% seguem uma página corporativa porque o conteúdo ali é interessante ou útil para a rotina de trabalho, e 44% querem posts que ajudem a aprender coisas novas. Ficar de olho em vagas e sonhar em trabalhar na empresa também conta muito para 47% dos usuários.
Se a sua empresa está na rede, o recado é bem claro: o público segue a sua página pelo conhecimento que você compartilha. O LinkedIn é o lugar perfeito para ensinar, dar dicas práticas e ajudar o mercado primeiro. Quando você constrói essa relação de confiança e mostra que entende do assunto, fechar negócios lá na frente vira uma consequência natural.
