Quando você decide fazer uma pesquisa, um dos principais passos é definir o tamanho da sua amostra. Ela se refere à parcela de pessoas que vão responder ao questionário e para defini-lo é necessário uma série de cuidados que vão te ajudar a definir o sucesso e a confiabilidade dos seus dados.
Definir a amostra de pesquisa pode parecer difícil, mas não é. A seguir, vamos te ajudar a defini-la para realizar seus estudos quantitativos e te dar uma série de dicas que vão te ajudar nesse processo. Confira!
O que é amostra de pesquisa
É importante sabermos o conceito de amostra de pesquisa pois, antes de mais nada, é praticamente impossível entrevistar toda a população.
Dessa forma, a amostra se refere a um subconjunto da população total que é selecionado para participar da pesquisa, com o objetivo de representar, da forma mais fiel possível, as características e opiniões do grupo maior.
Em outras palavras, ela permite que os pesquisadores coletem informações significativas sem a necessidade de entrevistar toda a população-alvo, economizando tempo e recursos.
Imagine que você quer fazer uma pesquisa com o público-alvo de homens acima de 50 anos em todo o Brasil. Como você não deve poder entrevistar cada um dos homens brasileiros, você limita a amostra da pesquisa a uma certa quantidade de pessoas que atendem a esse critério.
Nesse exemplo, pelo processo de amostragem, você vai definir quantos homens entrevistar. Além disso, vai entender e definir a quais critérios esse grupo deve atender para que a amostra de pesquisa seja realmente representativa daquela população.
Variáveis do tamanho da amostra
O tamanho da amostra é um que influencia diretamente a qualidade e a precisão dos resultados de uma pesquisa. Assim, determinar o tamanho adequado da amostra envolve considerar outras variáveis importantes que podem afetar a representatividade e a validade dos dados coletados.
Aqui estão algumas das principais variáveis a serem consideradas:
1. Tamanho da população
A população é o conjunto total de indivíduos que possuem características específicas sobre os quais se deseja obter informações em uma pesquisa. Em outras palavras, é o grupo alvo do qual uma amostra pode ser retirada para conduzir a pesquisa.
Além disso, uma população de pesquisa bem definida permite uma amostragem adequada, garantindo que os dados coletados representem fielmente as características e comportamentos do grupo estudado.
2. Margem de erro
A margem de erro é uma medida que expressa a quantidade de incerteza associada aos resultados de uma pesquisa. Basicamente, é a quantidade de erro que você está disposto a aceitar nos resultados da pesquisa.
Uma margem de erro menor requer uma amostra maior, pois aumenta a precisão dos resultados.
3. Intervalo de confiança
O intervalo de confiança indica a probabilidade de que os resultados da amostra representem a população como um todo.
Um nível de confiança de 95% significa que se a pesquisa fosse repetida 100 vezes, os resultados seriam os mesmos em 95 dessas vezes. Níveis de confiança mais altos exigem tamanhos de amostra maiores.
Dicas para definir a amostra quantitativa corretamente
1. Defina bem o público da pesquisa
A etapa de definição do público-alvo de uma pesquisa é essencial para o sucesso de todo o projeto.
Antes mesmo de pensar em amostra de pesquisa, é preciso ter certeza de estar pensando nas pessoas certas para o objetivo da pesquisa.
Com quem você quer falar? Que características o seu público tem comum? Quais são os critérios que os respondentes precisam atender para dar opiniões relevantes no seu questionário?
Definir bem o público é o primeiro passo para acertar na amostra de pesquisa. É a partir daqui que os objetivos da pesquisa serão – ou não – atendidos.
2. Conheça bem a sua população
A população é um termo de pesquisa que significa o total de pessoas que representam o público-alvo do seu estudo. É esse o número inicial que você deve ter para definir corretamente a amostra.
Dessa forma, para definir a amostra a partir da população, você precisa definir quão exata a pesquisa deve ser. Se você precisa que os resultados da sua pesquisa tenham 100% de precisão, é necessário entrevistar todos os indivíduos da sua população. É o que acontece nas pesquisas de censo, por exemplo.
Então, para definir sua amostra, conheça bem a sua população em questão de números e de características que ela possui. Para chegar a uma parcela da população para entrevistar, tenha certeza de que os critérios desses escolhidos respeitem as devidas proporções da população da sua pesquisa.
3. Estabeleça a margem de erro com a qual vai trabalhar
A margem de erro é o índice que determina a estimativa máxima de erro dos resultados de uma pesquisa. De forma simplificada, quanto mais entrevistas, menor a margem de erro.
Dessa forma, não existe um número absoluto para responder a essa pergunta, mas você precisa se perguntar com qual margem está disposto a trabalhar. O mais indicado, é claro, é trabalhar com a menor margem de erro possível.
Dica: no site do Opinion Box nós disponibilizamos uma calculadora de margem de erro para você.
Trata-se de uma ferramenta gratuita para você pode calcular o tamanho da sua amostra de pesquisa e a margem de erro do seu projeto. Na calculadora você pode editar o tamanho da população, quantidade de entrevistas e a margem de erro desejada.
4. Defina quantas entrevistas fazer
Quantas entrevistas fazer é uma pergunta recorrente para quem vai fazer uma pesquisa de mercado.
Novamente, não existe uma resposta certa e definitiva. Com base no objetivo da pesquisa, no quanto ela precisa ser exata e na margem de erro com a qual estiver disposto a trabalhar, é possível chegar em um número mais próximo do ideal.
5. Quanto vai custar a sua pesquisa
As pesquisas de mercado estão cada vez mais acessíveis para todos os públicos. Hoje, com as ferramentas digitais, qualquer empresa pode fazer uma pesquisa mais facilmente e gastando pouco. Mas quem chega até esse estágio no momento de definir a amostra de pesquisa, deve considerar os pontos acima e cruzá-los com o quanto está disposto a gastar.
É possível fazer pesquisas até mesmo gratuitamente, com seus próprios contatos, mas é grande a chance de que eles não representem opiniões neutras ou sejam uma amostra representativa da população alvo da sua pesquisa. Nesses casos, é melhor recorrer a um Painel de Consumidores.
Uma pesquisa feita com um Painel de Consumidores oferece informações imparciais de respondentes contratados sob demanda. Assim, é possível pagar por uma amostra de pesquisa que certamente representa sua população.
Ao falar em contratação, é importante deixar claro que uma pesquisa via Painel não precisa ser necessariamente cara. No Painel de Consumidores do Opinion Box, por exemplo, é possível contratar pesquisas com uma amostra mínima de 50 entrevistas. Quer saber mais? Conheça aqui o Painel de Consumidores e veja como os mais de um milhão de cadastrados podem oferecer insights decisivos para suas estratégias.
