Os arquétipos de marca são fundamentais para dar uma personalidade às marcas e, assim, diferenciá-las da concorrência e fazer com que elas se aproximem mais do público.
Dessa forma, eles contribuem – e muito! – no processo de humanização da marca e no fortalecimento do relacionamento com o cliente.
No entanto, como aplicar esse conceito na prática? Como a definição dos arquétipos de marca podem ajudar um negócio a alavancar? A seguir, você irá conferir tudo que precisa saber sobre os arquétipos de marca.
O que são arquétipos de marca?
Os arquétipos de marca são representações simbólicas e de personalidades e características associadas a uma marca.
Dessa forma, eles dão uma identidade e personalidade distintas a uma marca, permitindo que ela se conecte emocionalmente com o público-alvo.
Os arquétipos de marca são baseados na teoria psicológica dos arquétipos de Carl Jung, que postula a existência de padrões universais de comportamento e pensamento presentes no inconsciente coletivo das pessoas.
Cada arquétipo representa um conjunto específico de valores, motivações e características que as pessoas podem reconhecer e se identificar.
A importância de definir os arquétipos de marca para o seu negócio
Definir os arquétipos de marca traz diversos benefícios para uma empresa.
Em primeiro lugar, eles ajudam a definir a identidade do negócio, estabelecendo sua personalidade e características distintivas.
Dessa forma, isso permite que a marca se diferencie da concorrência e seja facilmente reconhecida e lembrada pelos consumidores.
Além disso, os arquétipos são poderosos para estabelecer uma conexão emocional com o público-alvo. Afinal de contas, eles ativam os valores, aspirações e emoções dos consumidores, fazendo com que eles se identifiquem e se engajem com a marca em um nível mais profundo.
Outra vantagem que pode ser destacada é que, ao definir os arquétipos de marca, a empresa estabelece uma direção clara para sua estratégia de branding.
