Sustentabilidade: os consumidores estão preocupados com ações sustentáveis?

Daniela Schermann
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Sustentabilidade: os consumidores estão preocupados com ações sustentáveis?

A sustentabilidade é um tema que faz parte do dia a dia da sua empresa? O Opinion Box quis entender a preocupação dos consumidores em geral com a sustentabilidade. Será que eles adotam práticas sustentáveis em sua casa? Será que se preocupam com isso na hora de escolher marcas e produtos?

A pesquisa de mercado foi realizada entre os dias 31 de maio e 7 de junho com 2.040 internautas a partir de 16 anos de todos os estados e do Distrito Federal. A margem de erro da pesquisa é de 2,2 pontos percentuais.

O que é sustentabilidade?

Antes de mais nada, é importante definir do que estamos falando. Quando pensamos em ações sustentáveis, normalmente nos lembramos do meio ambiente. Ser sustentável é cuidar da natureza, mas também é muito mais do que isso. Ações sustentáveis são aquelas que visam suprir as necessidades atuais sem comprometer o futuro das próximas gerações.

Resultados da pesquisa

O questionário da pesquisa abordou diferentes temas para entender o que os consumidores pensam sobre sustentabilidade. Veja os resultados a seguir:

Marcas sustentáveis

42% dos entrevistados afirmaram que se preocupam muito com as práticas sustentáveis de uma empresa ao comprar um produto, e 49% disseram que se preocupam um pouco. Apenas 9% disseram que não se preocupam com a sustentabilidade ao escolher uma marca ou produto.

Além disso, 54% disseram que frequentemente ou sempre dão preferência a empresa ou marcas reconhecidas por cuidar do meio ambiente, e apenas 12% disseram que raramente ou nunca o fazem.

Ainda pensando na relação dos consumidores com marcas e empresas sustentáveis, nós listamos dez fatores para que os entrevistados selecionassem todos aqueles que o impediriam de comprar produtos ou contratar uma empresa.

O principal motivo, apontado por 66% dos entrevistados, é se a empresa está envolvida em casos de trabalho escravo. Empresa conhecida por poluir o meio ambiente (65%) e envolvida em escândalos de corrupção (63%) estão em segundo e terceiro lugar, respectivamente. 7% disseram que nenhum dos fatores listados faria o entrevistado desistir da compra. Confira a lista completa na imagem abaixo.

Sustentabilidade: os consumidores estão preocupados com ações sustentáveis?

Práticas de sustentabilidade

No dia a dia, as pessoas também se mostram preocupadas com o tema da sustentabilidade. 54% dos entrevistados afirmaram que frequentemente ou sempre procuram formas menos prejudiciais ao meio ambiente de transportar produtos. E 42% se mostraram preocupados em buscar informações se a empresa em que trabalha adota práticas conscientes com o meio ambiente ou não.

E a alimentação? 30% costumam consumir muito mais produtos naturais do que industrializados, e 55% consomem um pouco mais de itens naturais. Além disso, 39% costuma ler frequentemente ou sempre os rótulos dos produtos que consome.

Por fim, listamos 10 atitudes sustentáveis que as pessoas podem tomar e pedimos para que os entrevistados marcassem todas as atitudes que já tomou ou toma com frequência. 81% disseram que utilizam lâmpadas econômicas em sua residência, 77% adota medidas para economizar água e 74% para economizar energia elétrica. Veja abaixo a lista completa com as 10 atitudes.

Sustentabilidade: os consumidores estão preocupados com ações sustentáveis?

E você? No dia a dia da sua casa, se preocupa com ações sustentáveis? E sua marca, preocupa-se com a sustentabilidade?

Faça sua própria pesquisa de mercado

Essa pesquisa foi realizada no Painel de Respondentes do Opinion Box. Quer saber a opinião dos consumidores sobre sua marca, produto ou sobre algum tema relevante para o seu negócio?

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Daniela Schermann

Daniela Schermann

Jornalista e Líder de Marketing do Opinion Box, é especialista em Inbound Marketing e entende tudo sobre pesquisa e comportamento do consumidor. Prefere ser chamada só de Dani e está sempre aprendendo alguma coisa nova.

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